接盘之后，刘晓东开始改变营销策略，将出货渠道从夜场切换到白场，而这一转变是受同行百加得的启发。同时，在内容上联合传播平台、优质IP及制片人进行头部内容合作，从而更好的为品牌提供以短视频为核心的全域营销策划。

目前，开心麻花还手握20个成熟的话剧IP，正从话剧公司转型为综合内容提供商。所以王小川就说，我比李彦宏技术好，但是他比我命好。

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